Путешествуя по Японии, бывает очень сложно определиться с сувенирами и подарками. Просто потому, что выбор вещей, которые можно купить только в этой стране, невероятно огромен. От аксессуаров в этническом стиле до самых современных и продвинутых гаджетов – здесь есть все и для всех. Вернуться домой с пустыми руками из поездки сюда просто невозможно.
Предлагаем вам список самых популярных японских сувениров с местным колоритом.
Электроника
Япония по праву зовется Меккой электроники, а Акихабара – лучшее место для таких покупок. Это целый квартал в одном из районов Токио, где расположено огромное количество магазинов электронной, компьютерной и бытовой техники, а также видеоигр и аниме-товаров.
Район Акихабара в Токио
Интересным и полезным подарком будет рисоварка. Такие приборы очень популярны, часто имеют электронное управление и программируются на тот режим готовки, который подходит именно вам. Большинство моделей имеют инструкцию как на японском, так и английском языке.
Рисоварка – полезный подарок из Японии
А еще Япония славится своими брендами Canon и Nikon, выпускающими высококачественные фотоаппараты. Покупка такой техники, конечно, может ударить по вашему отпускному бюджету, но для настоящих ценителей и профессионалов лучше подарка не найти.
Магазин фототоваров в Акихабаре
Места таможенного оформления товаров из Японии
Пункт, в котором совершается фактическое таможенное оформление товаров может совпадать или не совпадать с местом нахождения товара. В большинстве случаев, место таможенного оформления определяется способом доставки груза из Японии и находится в:
- Крупных портах: Владивосток, Находка, Новороссийск, Большой порт Санкт-Петербурга, Бронка, Усть-Луга, Калининград.
- Международных аэропортах: Шереметьево (SVO – Москва), Домодедово (DME – Москва), Внуково (VKO – Москва), Кневичи (VVO – Владивосток), Пулково (LED – Санкт-Петербург), Кольцово (SVX – Екатеринбург), Толмачево (OVB – Новосибирск), Храброво (KGD – Калининград).
- Наземных пунктах пропуска в случае мультимодальной перевозки или доставки сборного груза из Японии.
Центры электронного декларирования предоставляют возможность подачи ДТ в любой региональный ЦЭД, независимо от места фактического нахождения груза из Японии, что иногда оказывается даже удобнее для декларанта, чем оформление в месте прибытия.
Мы рекомендуем импортерам выбрать максимально удобный для них пункт таможенного оформления с учетом маршрута доставки, наличия депозита в конкретных таможенных органах, срочности груза, необходимости оформления некоторых видов товаров на специализированных таможенных постах и других факторов.
Кайро
Зима в Японии бывает достаточно холодной. Недаром именно здесь проходит крупнейший в мире фестиваль скульптур из снега и льда. Но изобретательные местные жители нашли способ, как согреться в морозные дни: они придумали кайро. Это сухие грелки, которые представляют собой небольшие пакетики с порошком внутри. Они продаются в индивидуальных упаковках и являются одноразовыми.
Кайро – теплый сувенир из Японии
Пользоваться ими очень легко: нужно просто достать кайро из упаковки, поместить в карман или прикрепить к одежде, и порошок начнет действовать уже через 10 минут. Согревающий эффект длится от 8 до 15 часов. Такой сувенир очень порадует ваших друзей, которые не любят зимнее время года.
Автомобили и другое имущество
Кроме того, для личного пользования на время долгосрочного пребывания в Японии (свыше одного года) беспошлинно разрешено ввозить автомобили, лодки и другие транспортные средства, а также мебель и другое домашнее имущество при условии, что таможенным органам будут предоставлены документы, подтверждающие факт владения этими предметами до въезда в Японию более одного года. При вывозе из Японии товаров, приобретенных внутри страны с освобождением от потребительского налога, на таможню необходимо сдать «Подтверждение о вывозе товаров», полученное покупателем в магазине при оформлении покупки. Сотрудники таможни могут потребовать предъявить беспошлинно купленный товар.
Керамика, стекло и фарфор
Традиционные японские ремесла имеют богатую историю, а изделия местных фабрик и частных мастеров выглядят невероятно изысканно и станут великолепным подарком всем ценителям подобных вещиц.
Если сомневаетесь, что выбрать, купите супницу. Японцы очень любят суп с мисо и едят его из специальных глубоких тарелок. Находясь здесь, вы наверняка попробуете и полюбите это блюдо, и тогда такой предмет посуды будет логичным сувениром на память об этой восточной стране. Обратите внимание на черно-красные классические чаши для мисо-супа и особые ложки к ним. Такие супные миски бывают также с крышками и даже с подставками для смартфонов.
Еще отличный вариант: чайник или целый чайный набор. С таким подарком вы точно не прогадаете. Разнообразие размеров и форм, а также росписи просто поражает воображение. Присмотритесь к милым фарфоровым чашкам с изображением сцен из жизни японской деревни.
Для тех туристов, кто опасается перевозить хрупкие изделия и сдавать их в багаж, многие магазины предлагают услуги по отправке своих товаров почтовыми службами в любую часть света.
Таможенное оформление образцов товаров из Японии для последующей сертификации
Образцы товаров из Японии необходимы для проведения испытаний и подтверждения соответствия требованиям Технических регламентов ЕАЭС или получения иного вида необходимой разрешительной документации.
Обязательным условием ввоза образцов для сертификации является прохождение ими таможенного оформления, у которого существуют свои особенности. Обращение к профессионалам может сэкономить ваше время на изучение темы и всех сопутствующих нюансов.
Мы оказываем комплекс услуг по работе с образцами продукции, включающий в себя отбор, доставку, таможенное оформление и лабораторные испытания образцов, а также услуги по получению различной разрешительной документации, необходимой для ввоза и/или последующей реализации продукции на территории ЕАЭС.
Сувениры с котиками
Коточашка и котоблюдце
Японцы очень почитают кошек. Издревле жители этой страны верили в их связь с потусторонними силами и в то, что эти грациозные создания могут уберечь от темной магии. В конце 20 века здесь даже был введен официальный праздник – День кошки, а на некоторых островах численность этих животных превышает количество проживающих там людей.
Носки с котиками
Неудивительно, что сувениры с изображением или в форме кошки в Японии можно найти практически везде и самые разнообразные. Это и кружки, и сумки, и чехлы для смартфонов, и украшения, и даже обувь. Перечислять можно бесконечно.
Самыми популярными являются манэки-нэко. Обязательно захватите с собой такую фигурку. Это кошечка с поднятой рукой, обычно выполненная из фарфора.
По легенде, однажды путник искал укрытие от проливного дождя и спрятался под раскидистым деревом. Вдруг неподалеку он увидел кошку, которая подняла свою левую лапу и поманила его к себе. Как только человек подошел к животному, в дерево, под которым он прятался, ударила молния. С тех пор обереги в виде «манящих» или «зовущих котов» в Японии ставят на входе в дом или лавку.
Манэки-нэко на входе в дом
Считается, что белые манэки-неко приносят своим владельцам удачу и благосостояние, черные же отпугивают злых духов и оберегают от болезней. Но самые счастливые — золотые кошки.
Едем в Японию
В Японии не существует ограничений на ввоз или вывоз «средств платежа». Под этим термином понимается японская и иностранная наличная валюта, чеки (включая дорожные), долговые и ценные бумаги. Однако если сумма имеющихся с собой платежных средств превышает 1 млн. иен или их эквивалент в иностранной валюте, об этом необходимо уведомить таможню. То же относится к золоту (чистотой более 90%), если его вес превышает 1 кг.
Путешественник имеет право на освобождение от уплаты таможенных платежей при ввозе своих личных вещей и предметов обихода, в том числе в несопровождаемом багаже, в определенных количествах. Самое первое ограничение, о котором говорится на сайте японской таможенной службы: www.customs.go.jp, касается риса. В течение года в Японию можно ввезти не больше 100 кг риса. Вряд ли это правило каким-то образом касается российских туристов или командировочных, но знать о нем все-таки стоит.
Одежда, обувь, туалетные принадлежности, портативное профессиональное оборудование, которое будет использовано во время пребывания в Японии, можно ввозить беспрепятственно и беспошлинно, если количество этих вещей не позволит таможеннику предположить возможность их продажи.
Взрослый турист может провезти с собой 3 бутылки алкоголя (любого) емкостью 0,75 л. С собой также можно иметь 100 сигар, 400 сигарет (2 блока),
500 г других видов табачных изделий. Однако если вы везете с собой несколько видов табачных изделий, то их общий вес не должен превышать 500 г. Кроме того, разрешен беспошлинный ввоз вещей, стоимость которых в странах, откуда они везутся, не превышает эквивалент 200 тысяч иен. При этом любую вещь, которая за рубежом стоит меньше 10 тысяч иен, можно ввезти беспошлинно, а ее стоимость вычитается из общей калькуляции ввозимых товаров. Коммерческие изделия не освобождаются от обложения налогами и пошлинами, так как они не считаются предметами повседневного обихода.
В том случае если нормы ввоза превышены, гостю этой страны придется заплатить таможенную пошлину. Так, алкогольные напитки, полученные способом дистилляции, облагаются пошлиной в 225 иен за бутылку (0,75 л), вино — 150 иен за бутылку (0,75), другие алкогольные напитки — 15% стоимости. Для некоторых алкогольных напитков существует особый повышенный тариф. Так, сверхнормативные виски и бренди (все из расчета емкости 0,75 л) облагаются пошлиной в 375 иен; ром, джин, водка и прочее подобное — 300 иен; ликер — 225 иен, пиво — 150 иен. За каждую лишнюю сигарету тоже придется заплатить — по 6,5 иены.
Прибывая в Японию, необходимо задекларировать свои вещи. Это можно сделать как устно, так и письменно. В Японии, как и в других странах, существует система «зеленого» и «красного» коридоров. Направляясь в «зеленый коридор», вы тем самым декларируете отсутствие запрещенных, ограниченных к ввозу или подлежащих обложению пошлинами вещей.
Письменную декларацию заполняют в двух экземплярах в тех случаях, если отдельно от вас следует багаж (имеется в виду не чемодан в багажном отсеке самолета, а следующий совершенно отдельно, другим видом транспорта) или с собой имеются огнестрельное оружие, мечи (вот она, японская экзотика!), запрещенные, ограниченные к ввозу или подлежащие обложению товары.
Японскими законами запрещен ввоз в страну следующих предметов: опиум, другие наркотические вещества, оснащение для курения опиума, стимуляторы, вдыхаемые внутрь (включая ингаляторы «Викс» и «Судафед»), психотропные вещества; огнестрельное оружие, амуниция к нему и части такого оружия; книги, картины, рисунки непристойного содержания; предметы, нарушающие права интеллектуальной собственности в части патентной защиты авторских и смежных прав: модели, промышленные образцы, торговые марки, чертежи и так далее; подделки или имитации монет, купюр, банкнот, ценных бумаг.
Некоторые товары ограничены к ввозу, то есть ввозить их можно, но при выполнении целого ряда условий и предоставлении соответствующих разрешений и лицензий. В частности, ввозимые на острова животные и растения обязательно осмотрит офицер карантинной службы, причем до того, как ими займется таможенник. Существуют также ограничения на ввоз медикаментов и косметики. Так, фармацевтические товары разрешено ввозить в количестве, достаточном для применения в течение двух месяцев. Косметики должно быть столько, чтобы попользоваться ею 24 раза (именно так написано в правилах!). Без разрешения нельзя ввозить охотничьи ружья, помповые ружья, мечи и прочее. При вывозе из страны оружия, мечей, а также некоторых особо качественных персональных компьютеров может потребоваться лицензия министерства экономики.
В Японии существуют магазины беспошлинной торговли, в которых можно купить товары дешевле, без уплаты НДС, но только при условии, что эти товары будут вывезены из страны. В таком магазине у покупателя потребуют паспорт, к которому прикрепят чек, свидетельствующий о совершении покупки. Этот чек вместе с товарами надо предъявить офицеру таможни при выезде из страны.
Игрушки Studio Ghibli
Японские мультики уже давно смотрят за пределами страны, а студия Ghibli является одним из лидеров индустрии. Всем поклонникам таких анимационных фильмов как «Мой сосед Тоторо», «Унесенные призраками» и «Воспоминания о Марни» советуем посетить магазинчики товаров Studio Ghibli. Там огромный выбор мягких игрушек, фигурок, наклеек, кружек и брелоков с героями мультфильмов.
Игрушки-герои мультика «Мой сосед Тоторо»
Фурин
Фурин – символ лета в Японии. Это небольшой колокольчик, к язычку которого прикреплен листок бумаги. В зависимости от префектуры колокольчики изготавливают из разных материалов (бронзы, железа, стекла) и самых разнообразных форм (круглые, треугольные, в виде птиц и животных). На бумаге обычно размещают стихотворные строки, а сам фурин ярко расписывают цветами и зеленью.
Изначально колокольным звоном жители Японских островов извещали об эпидемиях, часто возникавших в этих местах в жаркие и влажные летние месяцы. Сегодня японцы вешают колокольчики летом на окна или на входе в дом, чтобы в знойное время года ощущать прохладу и наслаждаться успокаивающими звуками, которые фурины производят на ветру.
Стеклянный фурин
Такой сувенир продают в лавках местных производителей, причем в некоторых из них можно понаблюдать за процессом изготовления колокольчика и даже попробовать создать его самостоятельно.
Японские колокольчики в форме рыб
Маски
На улицах Японии можно частенько встретить людей в медицинских масках. Кто-то носит их с целью защиты от вирусных заболеваний, кто-то — как дань моде, а кто-то – как некий способ сохранить свою приватность. На самом деле маски присутствуют в местной культуре с незапамятных времен и изначально использовались при проведении религиозных ритуалов. Считалось, что они способны отпугнуть злых духов, привлечь удачу и даже повлиять на будущий урожай.
Сегодня маски можно увидеть в традиционном японском театре но и на различных праздниках «мацури». Часто их используют в качестве декора, поэтому такие предметы станут оригинальным сувениром для тех, кто любит самобытность в интерьере.
Разнообразие масок, которые можно купить в Японии, огромно. Поэтому лучше заранее узнать, какие их разновидности существуют:
- Мэнгу или маски самураев изначально были созданы для защиты владельцев от стрел противника и одновременно для устрашения врага. Они изготовлены из железа и лакированной кожи и либо покрывают лицо полностью, либо частично.
- Маски но или маски актеров японского театра. Их насчитывается порядка 200 видов, и среди них есть как человеческие лица, так и образы животных, демонов и различных сверхъестественных существ.
- Фестивальные маски используются во время праздников. «Они» – устрашающие маски демонов одеваются в Сэцубун, весенний праздник изгнания злых духов и привлечения удачи. «Кицунэ» – маска лисы, которую надевают осенью в день почитания бога плодородия Инари. «Хёттоко» — деревянная маска бога огня, в виде озорного лица мужчины, раздувающего пламя, а «окамэ» — ее женский вариант. Часто японцы держат маски хёттоко и окамэ дома как обереги семейного очага.
Предметы, запрещенные к ввозу/вывозу
Запрещен ввоз в Японию: — химических веществ и биологических материалов, которые могут быть использованы для производства оружия массового поражения; — наркотиков всех видов и психотропных веществ, а также средств для их производства и употребления; — фальшивых ценных бумаг и денежных знаков; — книг, журналов, рисунков и гравюр, имеющих аморальное содержание, детской порнографии; — печатных изданий, подрывающих общественный порядок (призывающих к насилию, массовым выступлениям и свержению государственной власти и пр.); — предметов, наносящих ущерб интеллектуальной собственности (торговой марке, авторскому и патентному праву) и поддельных товарных изделий.
Согласно действующих в Японии правил, в страну запрещен ввоз следующих семян и растений: — клубней некоторых видов картофеля; — рассады риса, рисовой соломы, в том числе изделий из рисовой соломы (циновки, мешки, коврики и пр.); — плодов некоторых фруктов (абрикоса, черешни, вишни, сливы, персика, груши, айвы, грецкого ореха); — соломы и листьев растений Hordeum, Triticum и Secale (в том числе соломы в виде упаковочных материалов и аналогичных товаров из нее), а также соломы и листьев растений рода пырей.
Полностью запрещен ввоз в Японию из Америки и Европы свежего животного мяса и полуфабрикатов из него, а также скоропортящихся видов мясной продукции, не имеющей сертификатов международного стандарта (Animal Health Certificate). Более подробную информацию на этот счет можно узнать на английском языке на сайте Animal Quarantine Service.
Аксессуары и украшения
Куда бы вы ни отправились в Японии, буквально на каждом шагу можно встретить магазинчики с симпатичными и недорогими украшениями. Можно выбрать бижутерию или аксессуары для волос, но самым необычным и притягательным сувениром будет веер.
В Японии вы можете встретить две разновидности вееров: сенсу и утива.
Вееры сенсу
Сенсу – обычный складной веер, который был придуман еще китайцами и получил распространение во многих странах мира. Он для нас более привычен.
Вееры утива
Утива же является национальным японским изобретением и представляет собой шелковое опахало круглой формы на деревянной ручке. Раньше веерами пользовались исключительно знатные дамы, т.к. они отлично защищали от солнца, а также прятали лицо от незнакомцев и злых духов. Сегодня это в основном аксессуар гейш и актеров японского театра. Огромное разнообразие расцветок и узоров в сочетании с отличным качеством материалов делают эти предметы замечательным подарком, который оправдывает свою цену от 10 $.
Косметика
Уходовая и декоративная косметика японских производителей известна и любима во всем мире. По утверждению покупателей, она очень качественная и разнообразная. Часто в состав местных косметических средств входят экстракты мяты, жасмина, зеленого чая, риса, фасоли, а также вода из термальных источников и лошадиное масло.
Магазин товаров по 100 иен
Косметику в Японии можно приобрести либо в аптеках, либо в специализированных отделах в торговых центрах. Самыми популярными брендами по уходу за лицом и телом являются Shiseido, Rosette, Mujirushi и Kotoshina. Из декоративной косметики стоит отметить товары марок Coffret D’or, KATE, MAQuillAGe и Canmake. Сети магазинчиков CanDo и Daiso привлекают своим качеством и демократичными ценами. Любой продукт в них можно купить по фиксированной цене в 100 иен (0,9 $).
Магазин косметики Daiso
Благовония
Расслабиться и мысленно вернуться в загадочную и самобытную Японию вам помогут благовония, привезенные из путешествия. Это и ароматические палочки, и эфирные масла, и саше с сухими травами. Их продают в специализированных лавках, мимо которых вы просто не сможете пройти равнодушно, – такие ароматы из них доносятся! В зависимости от производителя и типа продукта стоимость благовоний колеблется от пары долларов до сотни.
К столу
Мало кто останется равнодушным к таким изящным сувенирам с японским колоритом, как приборы для чайной церемонии или наборы для суши. К первым относятся: миниатюрный чайник, маленький чайный стол, чашки. Вторые включают в себя миски, палочки и другие специальные предметы.
Японская водка сакэ чаще всего продается не в обычных магазинах, а в сувенирных, потому что это тоже один из подарков в японском стиле. Элитные виды сакэ имеют привкус лесных грибов, соуса из сои и зрелого сыра. Многие напитки также насыщены вкусом и ароматом фруктов, которые сочетаются с легкой горечью.
Комплект приборов для чайной церемонии лучше всего сочетается с настоящим японским напитком.
Канцелярские товары
Японская канцелярия по праву считается очень практичной, стильной и доступной по цене. Ручки и карандаши, ножницы и ластики, тетради и ежедневники, стикеры и множество других товаров высокого качества и оригинального оформления не оставят равнодушными ни взрослых, ни детей. Желание заглянуть в магазины LOFT, Don Quijote, Itoya и Tokyu Hands на несколько минут может обернуться многочасовой экскурсией среди всего изобилия представленных здесь канцтоваров.
Алкоголь
Для многих Япония ассоциируется с саке. Это традиционный местный алкогольный напиток, приготовленный на основе риса. Говорить о том, что это рисовая водка не совсем верно, т.к. крепость саке намного ниже – 14-16 градусов, и процесс его приготовления значительно отличается от того, как делают водку. В зависимости от качества риса саке бывает элитным и более низких сортов. Соответственно, напиток по-разному подается к столу и употребляется. Если саке премиум-класса, то его пьют охлажденным. Если же качество алкоголя ниже, то его подогревают, чтобы приглушить горечь напитка.
Саке
Традиционно саке подают в специальном кувшине «токкури» и разливают по маленьким чашечкам без ручек «очоко». Эти аксессуары тоже можно приобрести в качестве сувенира вместе с самим напитком.
Набор для саке
Кроме саке, в Японии производится один из лучших в мире виски и самое вкусное на свете сливовое вино.
Японский виски
Компаниям Suntory и Nikka принадлежит большая часть рынка виски в Стране восходящего солнца, а к самым популярным маркам вина из сливы можно отнести Choya, Godo Shusei и Kishu. Обычно в бутылку с классическим сливовым вином кладут плоды этого дерева, но производители постоянно соревнуются друг с другом, добавляя в напиток мед или зеленый чай, а в бутылки целые композиции из растений и цветов.
Японское сливовое вино
Чай маття
Зеленый чай безумно популярен в Японии, а его сорта, произведенные здесь, высоко ценятся во всем мире. Это напиток улучшает настроение, снимает стресс и содержит большое количество антиоксидантов.
Японский порошковый чай маття бывает трех видов:
- Церемониальный, или высшего качества, который используется в чайных церемониях и практически не продается за пределами страны;
- Премиум-класса, подходящий для ежедневного употребления;
- Низкого качества, который дешевле остальных видов чая и используется в основном как добавка к пище: шоколаду, мороженому, конфетам и выпечке.
Зеленый чай более высокого качества отличается ярким цветом, мягким вкусом и выраженным травяным ароматом. Выбирая маття, нужно удостовериться, что он был выращен именно в Японии, т.к. только здешние климатические условия позволяют произвести такой замечательный продукт. Во-вторых, следует обратить внимание на цвет порошка: чем он насыщеннее, тем выше качество чая.
Приготовление маття
Во время чайной церемонии порошок маття тщательно перемешивают с водой бамбуковым венчиком в чаше до образования пенки, а затем выпивают в 3-4 больших глотка. В домашних условиях для его приготовления часто используют шейкер. Но вы можете купить специальный набор, в который входят миска, мерная ложечка, венчик и подставка для него, а также небольшой пакетик с порошком маття. Заваривая дома привезенный из далекой Японии напиток по всем правилам его приготовления, вы сможете снова окунуться в воспоминания о своей поездке, наслаждаясь отменным вкусом и ароматом.
Набор для приготовления маття
Предлагаем читателям Вестника статью о лицензировании в Японии. Это взгляд на культурные, политические и экономические факторы, определяющие потребительское поведение и рост лицензионного рынка Страны Восходящего Солнца.
Япония– небольшая по размерам, но мощная экономически страна. Это третья экономика мира, номинальный ВВП которой составляет по данным Всемирного Банка 4,94 трлн дол. США.
Страна Восходящего Солнца – центр инноваций и научных достижений. Это родина таких автопроизводителей как Honda, Nissan, Toyota и Lexus, а также конгломератов Sony и Hitachi, производителей электроники Nintendo, Canon и Panasonic.
Обзор рынка
В Японии проживает более 127 млн человек, однако, как и во многих развитых странах здесь есть проблема старения населения. В 2016 году более 27,5% составило население в возрасте 65 лет и старше. В результате сокращается количество занятого населения, то есть людей, которые имеют постоянный доход и высокую покупательскую способность.
В течение нескольких десятилетий экономика Японии переживала спад. В 2013 году премьер-министр страны Синдзо Абэ начал проводить политику оживления японской экономики, которая получила название «абэномика». Ее суть заключается в комбинации нескольких мер: стимулирующей монетарной политики для борьбы с дефляцией, а также увеличении госрасходов для укрепления потребительского спроса в сочетании со структурными реформами для привлечения частных инвестиций.
Синдзо Абэ
С момента введения «абэномики» ВВП страны стабильно растет уже 7-й год подряд. В 3 кв. 2021 года прирост ВВП составил 2,5%. В октябре 2021 года Синдзо Абэ был переизбран на 3-й срок. Политический ландшафт страны остается стабильным, что положительно влияет на рынок.
Японский покупатель всегда имел репутацию потребителя, готового заплатить больше за продукт высокого качества: он предпочитает не рисковать и приобретать товары под брендами, которым доверяет. По этой причине раньше японцы в основном отдавали предпочтение отечественным маркам.
Однако постепенно ситуация меняется. Несмотря на то, что японские покупатели привыкли к высоким стандартам обслуживания, они все чаще приобретают товары в магазинах-дискаунтерах. Локальные бренды повседневной одежды, такие как Uniqlo, добились лояльности от своего покупателя и обеспечили переключение от более дорогих марок к товарам средней ценовой категории.
Индустрия лицензирования в Японии
Согласно данным ежегодного отчета LIMA за 2021 год (LIMA’s Annual global licensing Industry Survey), Япония занимает третье место среди мировых рынков по объемам продаж лицензионной продукции. В 2021 году этот показатель достиг 12,5 млрд дол. США (в 2015 году эта цифра составляла 11,9 млрд дол.). На долю Японии приходится 4,8% мировых лицензионных продаж, при этом размеры роялти составляют 656 млн дол., т.е. 4,7% от мировых объемов.
Лицензирование развивается в различных товарных категориях, и лидирующей в 2021 году стали игрушки (2,9 млрд дол. США). Второе место занимает одежда (2,1 млрд), далее следуют модные аксессуары (1,2 млрд), мобильные игры и приложения (1,2 млрд). Отметим, что последний показатель выше только в США, что подтверждает важность сектора видеоигр в Японии.
¾ выручки приходится на лицензирование персонажей. За два года этот сектор существенно вырос: с 7,7 до 9,3 млрд дол. Далее следуют лицензирование корпоративных брендов (1,3 млрд) и мода (1 млрд), по данным за 2021 год.
«Уникальной чертой лицензионного рынка Японии является огромная доля, которую занимают персонажи, – подтверждает Нобуаки Нито (Nobuaki Nito), генеральный директор выставки Licensing Expo Japan. – Есть 2 типа персонажей – медиа-герои, такие как Покемон, персонажи Бала Драконов, а также не медийные песонажи – например, Hello Kitty или San-X».
Лидерство пока удерживают локальные франшизы, однако международные лицензии, например, персонажи Диснея, Голодная гусеница (The Hungry Caterpillar), Медвежонок Паддингон и другие также популярны в Японии.
Более того, Токийский Диснейленд был первым брендированным парком развлечений, построенным за пределами США. В 2001 году в стране появился второй Диснейленд, а к 2025 году планируется открыть третий парк развлечений, который будет спроектирован с учетом японских культурных традиций.
Японские персонажи тоже популярны во всем мире. В ежегодный рейтинг издания License Global – Топ-150 лицензиаров- попали ряд японских компаний, например, Sanrio – занял 12-е место (правообладатель бренда hello Kitty), Pokemon Company – 19-е.
Лицензирование персонажей представлено практически во всех товарных категориях, но первое место занимают игрушки: на них приходится 29,2% выручки. Одежда и программное обеспечение –также очень важные категории (13,9% и 11,1% соответственно). При этом, по данным LIMA, на долю Японии приходится лишь 7,8% доходов от глобального лицензирования персонажей.
Уникальный рынок
Интересной чертой японского лицензионного рынка является тот факт, что лицензирование персонажей здесь ориентируется не только на детскую аудиторию. Большое количество героев находит поклонников и среди взрослых потребителей, особенно женщин.
Благодаря этому у правообладателей появляется больше возможностей для развития своих брендов на широкую аудиторию, например, предлагать товары для дома для взрослых, а игрушки– для детей. Даже в пределах одной товарной категории могут быть вариации, например, мягкие игрушки для детей и дорогие коллекционные фигурки для взрослых.
Дело в том, что взрослые покупатели очень лояльны к тем персонажам, на которых они выросли. Они, как правило, ищут товары с этими персонажами и одновременно прививают любовь к любимым героям своим детям. Получается, что вырастает новое поколение фанатов бренда, и этот цикл не прерывается.
Другим важным трендом на японском рынке является потребность японцев в хайпе: им хочется постоянно искать что-то новое, чего нет у других. Для того, чтобы удивить покупателя, необходимо постоянно «подстегивать» его, выпуская ограниченные серии.
Интересной особенностью являются маленькие игрушки в пластиковых капсулах под названием гасяпон, которые продаются в автоматах. Обычно они посвящены какой-то определенной франшизе, причем в ассортименте представлены игрушки разного дизайна. Покупатели часто приобретают несколько таких игрушек, чтобы собрать всю коллекцию. Гасяпон также стали популярны в США и Великобритании.
Электронная торговля в Японии
В 2021 году доля интернет-торговли составила 19%, что на 7% больше, чем в 2015 году.
Согласно данным крупнейшего исследовательского агентства Statista, объем онлайн-торговли в Японии составил 89.55 млрд дол в 2016 году, таким образом страна занимает 4 место по этому показателю в мире. Более 92% населения имеет доступ в интернет, но только 69% из них совершали интернет-покупки в 2021 году. Следовательно, у сектора e-commerce есть большой потенциал.
Однако значение традиционных магазинов («Depato») для японцев сложно переоценить. К крупнейшим торговым сетям Японии относятся Mitsukoshi, Takashimaya, Daimaru и Isetan. В то же время и небольшие магазины, предлагающие лицензионные товары, также играют большую роль.
В Японии популярностью пользуется также формат шоп-ин-шоп, позволяющий сократить часть рисков, связанных с традиционной торговлей, а в особенности, высокой арендной платой.
Важные факторы роста
В 2021 году в Токио пройдут Олимпийские игры. Крупнейшее международное событие откроет новые возможности для лицензирования, особенно в области спорта. Кроме того, проведение Олимпийских игр может способствовать общему росту продаж японских брендов, поскольку к ним будет привлечено внимание большого количества зрителей.
Туристический сектор уже активно развивается, в 2021 году страну посетили рекордные 28,69 млн туристов, причем правительство страны планирует увеличить этот показатель благодаря международным рекламным кампаниям. В планах достичь цифры в 40 млн туристов к 2020 году, что вызовет большой рост интереса к японской культуре. Это тоже отличная новость для японских правообладателей.
По материалам Licensemag.com
Подготовила Валерия Арзуманова
Съедобные подарки
Конечно, суши и роллы привезти из Японии у вас вряд ли получится, но есть несколько вариантов отличных съедобных сувениров, на которые следует обратить внимание.
- Соленая сакура. Без шуток! В этой стране не только любуются цветущей сакурой, но и употребляют в пищу ее плоды, листья и цветы. Последние солят и маринуют в сливовом уксусе, получая нежно-розовые соцветия с ярко-выраженным вкусом. Конечно, столь необычное лакомство не входит в повседневный рацион японцев, а присутствует только на знаменательных событиях. Например, оно является непременным атрибутом свадебных торжеств.
Упаковка соленой сакуры
Соленые цветки сакуры можно употреблять как самостоятельное угощение или использовать для украшения различных блюд, например, выпечки или риса. Иногда сакуру нужно предварительно отмочить в воде, но для приготовления оригинального чая, просто опустите в чашку с напитком 1-2 цветка.
Десерт с соленой сакурой
- Умэбоси или соленая слива с давних времен присутствует в традиционном японском меню наравне с рисом и мисо-супом.
Умэбоси
Еще самураи считали, что умэбоси помогает им бороться с усталостью на поле боя и заряжает энергией для будущих побед. В этом продукте содержится огромное количество питательных веществ, он помогает контролировать вес и участвует в профилактике различных заболеваний. Однако из-за соленого вкуса умэбоси не едят ежедневно, и обычно сочетают с рисом без каких-либо других добавок.
Рис с умэбоси
- Шоколад и конфеты с зеленым чаем. Японцы славятся своей оригинальностью и в приготовлении сладостей. Если вы неравнодушны к кондитерским изделиям, то можете попробовать здешние конфеты и выпечку с добавлением маття.
Печенье с маття
Обратите внимание на бренды Meiji, Morinaga и Lotte. Они создают действительно необычайно вкусный шоколад, карамель и печение с зеленым чаем. В Японии можно даже встретить батончики KitKat и пирожные Chocopie со вкусом маття.
Что привезти из Японии ребенку
Малышей в Японии просто обожают. В магазинах игрушек западный человек быстро понимает, что ему детстве явно чего-то не хватало.
Кроме интерактивных штучек, оборудованных по последнему слову техники, подарок ребенку найдется и в сувенирной лавке.
Изготовление воздушных змеев и традиционных кукол здесь возведено в ранг искусства. Для самых маленьких можно приобрести наборы для ухода за детской кожей.
Приехав в Японию, редкий турист сможет устоять перед очарованием этой страны. И каждый сможет увезти частичку незабываемого мира, родившегося из переплетения новейших технологий и старинных легенд.
Что интересного можно привезти из Японии, Вы узнаете из следующего видео:
Палочки для еды
Это один из самых популярных сувениров, привозимых из Японии. Палочки, или хаси, как их здесь называют, — привычный столовый набор для жителей нескольких азиатских стран, а также для тех, кто любит местную кухню. Цены на хаси начинаются от 1 $ и во многом зависят от материала. Чаще встречаются бамбуковые, фарфоровые, металлические и пластиковые. При желании можно на заказ выгравировать на палочках имя их будущего владельца. Так подарок станет не только экзотическим, но еще и именным.
Санитарный контроль
При оформлении въезда в Японию с территории России японские власти не требуют предъявления каких-либо специальных медицинских документов, подтверждающих состояние здоровья, а также наличие тех или иных прививок (например, справок об отсутствии ВИЧ-инфекции и других опасных заболеваний). Основные меры карантинного характера в отношении здоровья пассажиров применяются службами пунктов пропуска еще до момента пересечения границы Японии на так называемых «санитарных кордонах», оборудованных техническими средствами наблюдения за состоянием прилетевших граждан, в том числе путем бесконтактного измерения температуры тела тепловизорами. Ужесточение санитарного контроля может происходить в редких случаях при угрозе распространения эпидемий, и тогда японские власти могут пойти на ограничения по приему пассажиров из тех или иных стран, а также ввести экспресс-интервьюирование прибывающих пассажиров в целях выявления потенциальных носителей опасных заболеваний.
Кимоно
Если вам позволяет бюджет, то традиционное японское кимоно будет самым роскошным подарком, привезенным в память о поездке в Страну восходящего солнца. Кимоно стоят довольно дорого, но представляют собой настоящие произведения искусства. В зависимости от материала, расцветки и типа платья, заплатить за него можно от 500 до 25000 $. И это будет либо брендовая вещь, либо авторский, штучный экземпляр в специальном салоне по продаже кимоно. Дешевле эти предметы одежды можно купить в магазинах секонд-хенд всего за 150-300$, но в таком случае не стоит сильно придираться к качеству изделия.
Кимоно – это не только платье. Для правильной носки оно требует соответствующих аксессуаров, которые тоже можно приобрести вместе с ним. Это разнообразные нижние рубашки, пояса, сандалии, гребни и заколки.
Мужчины тоже могут примерить мужские кимоно, которые не такие яркие, как женские. Чаще всего для их изготовления используют матовые ткани черного, синего или зеленого цветов.
Jaga Pokkuru
Эта закуска также из северного региона Японии Хоккайдо, но доступна для покупки по всей Японии. Jaga Pokkuru – это своего рода что-то среднее между картофелем фри и картофельными чипсами, с хрустящей текстурой, подобной снекам. Jaga Pokkuru был одним из самых продаваемых товаров в магазинах duty-free в течение очень долгого времени из-за его хрустящего вкуса, оригинальности и, конечно же, восхитительного разнообразия вкусов.
Если вы никогда не ели эту закуску раньше, можете быть удивлены тем, как мелко порезанная картошка фри может быть такой хрустящей, сохраняя при этом свой вкус. Дело в том, что каждый Jaga Pokkuru на 100% изготовлен из картофеля, собранного на Хоккайдо и ароматизирован жареной солью. Кроме того, для этой популярной закуски выбирают только качественный картофель. Чтобы улучшить вкус картофеля во время отправления в печь с него не снимают кожуру.
Интересным фактом является то, что Jaga Pokkuru был назван в честь Koropokkuru, карлика из фольклора айнов. Koropokkuru был известен как застенчивый карлик, который всегда скрывается от посторонних взглядов, но в то же время он достаточно добр, чтобы разделить свою пищу с другими, поставив её возле домов айнов в ночное время.
В начале 2021 года у Японии были некоторые проблемы, связанные с дефицитом картофеля, но вместо того, чтобы покупать и делать запасы обычного картофеля, люди в состоянии паники сметали с полок Jaga Pokkuru. Это, безусловно, показывает, насколько популярно восхитительное лакомство и сколько людей было в состоянии шока, услышав о его дефиците.
Jaga Pokkuru доступен в двух размерах: 6 штук в упаковке и 10 штук в упаковке. Упаковка из 10 штук стоит 1000 йен. Чтобы избежать дефицита некоторые магазины duty-free в аэропортах ограничивают количество, которое можно купить на человека до двух упаковок. Если вы путешествуете группой, просто купите несколько коробок.
Будучи экспертом в картофельных продуктах Potato Farm (производитель Jaga Pokkuru) также предлагает другие картофельные продукты, такие как картофельные кубики (Jaga Pirika), картофельные чипсы (Imoko и Kobutaro) и даже порошковый картофельный суп! Все они доступны в аэропортах, а цены одни и те же. Если Jaga Pokkuru нет в продаже, попробуйте Jaga Pirika! Снек отличается от Jaga Pokkuro тем, что он сделан из трех разных видов картофеля разных цветов (желтый, красный и фиолетовый). По вкусу они не сильно отличаются, а цвета на 100% натуральны!
Gamaguchi
Gamaguchi – это тряпичные сумочки и кошельки с рамочным замком. Расцветка у них довольно яркая и чаще всего цветочная. Эти изделия немного напоминают винтажные, потому что подобные застежки устанавливались на старинных кошельках для монет. Но, несмотря на кажущуюся старомодность, gamaguchi пользуются большой любовью у молодых японок.
Фурошики
Издавна жители Японии использовали фурошики для упаковки подарков и различных вещей, а также в качестве тряпичной сумки во время путешествий и прогулок. Они представляют собой квадратные куски материи броских расцветок и различных размеров и изготавливаются обычно из шелка, хлопка и вискозы. Фурошики фабричного производства стоят в районе 50-100 $, а выполненные на заказ – 200-300$.
Не так давно японская компания Vibram начала производить кроссовки фурошики, которые оборачиваются вокруг ноги и не нуждаются в шнурках. Чем-то они напоминают портянки.
Мягкая, приятная на ощупь ткань и удобство носки сделали эту необычную обувь популярной, особенно среди любителей активного отдыха.
Это, конечно, далеко не полный список сувениров, которые можно приобрести на память о поездке в Японию. Советуем вам брать в путешествие минимум багажа, чтобы иметь возможность увезти с собой все подарки, которые вы выберите в этой стране.
