Японские бренды: выпускаемая продукция, названия брендов, топ лучших брендов и знаменитое японское качество

29 декабря 2010 года

Автор: Дмитрий Самочернов

Что пользуется у приезжающих в Токио традиционной популярностью помимо храмов и небоскрёбов? Правильно, магазины! И если девушки по большей части предпочитают супермаркеты одежды, то мужскую половину тянет в магазины электроники. Огромные, в шесть и более этажей, в них можно бродить часами.

Для начала рассмотрим общие вопросы о японской электронике. Бытует мнение о том, что в Японии можно купить практически всё и очень дёшево. Это не совсем так, но, в любом случае, выбор на порядок больше, чем в России. Множество различных изделий продаются только в Японии и официально не попадают на российский рынок, а если и попадают, то со значительным опозданием. То, что в России можно купить лишь под заказ, в Японии всегда есть на прилавках. На самом деле магазины электроники это, скорее, магазины техники – в них продаётся все: от наушников и фотоаппаратов до холодильников и обогревателей.

Что же касается цен, то в целом они ниже, чем в России, но эта величина сильно зависит от конкретного товара и фирмы-производителя. Например, продукция фирмы Сони в разных странах не сильно разнится в ценах, а вот продукция фирмы Панасоник в России существенно дороже. В частности, рекомендованная нашей стране цена фотоаппарата Lumix GH1 составляет почти 70000 рублей, а в Японии этот же комплект можно найти, в пересчете на рубли, за 26000 – разница почти в три раза!

Особняком стоят сотовые телефоны. При всем многообразии выбора без подключения вам их не продадут, а подключиться можно, лишь имея визу продолжительностью свыше 90 дней. О покупке сотовых, подключении к операторам и тарифам уже написана большая статья.

Японское качество

Несмотря на то что японские корпорации (как уже было упомянуто ранее) производят самые разные виды товаров, есть один аспект, который их всех объединяет. Независимо от того, производят японцы мобильные телефоны или губную помаду, конечной целью является создание качественного продукта. Именно качество является главной причиной невероятного успеха продукции, произведенной в Японии.

Рынок устроен так, что потребитель готовь платить больше за товар, если он уверен в его качестве. Именно это и случилось с японской продукцией. Когда люди поняли, что товары из Японии могут служить довольно долгое время, высокая цена продукции перестала отпугивать потенциальных потребителей. Таким образом можно смело ставить знак равенства между японскими товарами и высоким качеством.

Осторожно, японская техника!

При покупке техники в Японии нужно обратить внимание на три факта. Первый – возможность работы в России. Как известно, электрическое напряжение в Японии – 100 вольт, а в России – 220 вольт. Практически вся современная техника имеет универсальное питание, т.е. работает в диапазоне 100-220 вольт, но могут быть и исключения (например, электрообогреватели или зарядные устройства). Поэтому перед покупкой обязательно посмотрите на маркировку. Второй факт – форма электрической вилки, в России – круглые штырьки, а в в Японии – плоские, то есть вам понадобится переходник. И третий факт – меню в фотоаппаратах и т.п. зачастую ТОЛЬКО на японском языке, без возможности смены даже на английский. Проверяйте всё перед покупкой! И ещё одно важное замечание: при покупке нового товара в Японии вам обязательно выпишут гарантийный талон на технику, но в России он действовать, увы, не будет.

Одежда

Японские бренды одежды пользуются огромной популярностью у модников из различных стран мира. Все дело в том, что особая жизненная философия японцев выражается в их модных тенденциях. В основном японская одежда отличается прямыми линиями, четкими силуэтами, преобладанием консервативных цветов и отсутствием каких-либо вульгарных элементов.

Впервые на мировой арене о существовании японской моды заявили дизайнеры Мияке и Кензо. Отличительной чертой их коллекций было то, что они активно использовали бумагу, железо и резину в пошиве одежды. Последователями вышеупомянутых дизайнеров в начале 90-х годов прошлого века стали Рэй Кавакубо и Йоджи Ямамото. Этим дизайнерам сразу же удалось покорить парижского зрителя своими коллекциями женской и мужской одежды.

В настоящее же время список всемирно известных японских дизайнеров и модельеров не ограничивается четырьмя именами, а количество популярных японских брендов одежды может впечатлить даже самых искушенных модников. Самыми популярными производителями одежды из Японии являются следующие фирмы:

• Remi Relief.
• KiNoe.
• Uniqlo.
• Toga.

Еще одним брендом, заслуживающим внимания публики, является Anrealage. Он создан молодым дизайнером Кунихико Моринага. Его коллекция считается достаточно смелой для своей страны, поскольку в ее основе заложены абстрактные принты и яркие цвета. Однако на мировом рынке моды она пользуется высоким спросом.

Косметика

Как известно, девушки и женщины в Японии достаточно большое внимание уделяют своему внешнему виду, а когда дело доходит до ухода за волосами и кожей, то здесь японки становятся максимально щепетильными и внимательными. Чтобы удовлетворить их требования, производители японской косметики стараются сочетать в своей продукции современные научные достижения с многовековыми традициями. Они активно используют экстракты лечебных трав, сила которых проверена веками.

Поэтому нет ничего удивительного в том, что японские бренды косметики пользуются спросом у современного потребителя. Женщины многих стран готовы платить большие деньги за то, чтобы быть красивыми и здоровыми. Японская косметика позволяет им достигать этих целей. Топ-5 японских брендов косметики будет выглядеть следующим образом:

1. Shiseido.
2. Kanebo.
3. Naris Cosmetics.
4. MoltoBene.
5. Pola.

Что касается Shiseido, то этот бренд считается самым популярным в Японии и в мире. Отличительной чертой этой торговой марки является то, что рецептура продукции и технологии производства хранятся в строжайшей секретности. Производители бренда стараются проводить широкую ценовую политику, в результате чего можно найти как кремы класса люкс, так и более доступную широкому потребителю продукцию. Важно отметить, что японские производители косметических средств в составе своей продукции стараются не использовать химические вещества и любые их соединения.

Закат японской индустрии электроники

В 2004 году Камеяма, город с населением 50.000 человек в центральной Японии, начал бурно развиваться, когда корпорация Sharp начала производить там жидкокристаллические панели.

Sharp занял лидирующие позиции в отрасли с 22 процентной долей рынка ЖК-телевизоров и инвестировал $ 6,6 млрд. в Камеяма, построив две современные фабрики и создав 3000 рабочих мест. Сельскохозяйственные земли были превращены в жилые, а работники в возрасте от 20 лет приезжали даже из далекой Бразилии. Выплаченные Sharp налоги позволили отремонтировать железнодорожный вокзал и построить новую, сверхсовременную школу.

Но компания Samsung Electronics Co начала активную конкуренцию, и это привело к снижению цен. Цены на 40-дюймовые ЖК-панели упали с $ 2700 в начале 2004 года до $ 1300 в 2005 году и продолжали падение, пока они не достигли $ 250 в начале этого года. Samsung неуклонно увеличивала долю рынка, до 29 процентов в 2012 году с 10 процентов в 2004 году.

Sharp, был не в состоянии конкурировать, и его доля рынка снизилась до 5 процентов. Компания сократила рабочие места, и рабочие уехали из Камеямы, оставив после себя пустыню. Компания в прошлом месяце заложила заводы вместе с большинством своей собственности, в том числе штаб-квартирой в Осаке, в обмен на 360 млрд. иен ($ 4,6 млрд.) займов, только чтобы остаться на плаву.

Электронная промышленность Японии находится в кризисе. Sharp, Sony и Panasonic совместно потеряли более чем в $ 20 млрд. в прошлом году и сокращают десятки тысяч рабочих мест. Передовые технологий — конкурентное преимущество японских производителей, теперь не имеют большого значения, так как потребители все больше обращают внимание на контент, приложения и удобство, а не на качественное «железо». Рост иены до рекордного уровня по отношению к доллару в 2011 году так же добавил проблем.

Apple, Samsung

«Электронная промышленность Японии очень походит на автомобильную промышленность США в прошлом», отмечает Макото Кикути, главный исполнительный директор Myojo Asset Management Japan Co. «Они думают, что люди будут покупать их продукцию, но они не концентрируются на том, что потребители действительно хотят, т.е. на хорошем качестве по приемлемой цене”.

Sony, Sharp и Panasonic теперь имеют общую рыночную капитализацию около $ 29 млрд., по сравнению с пиком Sony — 120 миллиардов долларов в 1999 году. При этом рыночная капитализация Apple составляет $ 596 млрд., а Samsung — $ 175 миллиардов.

Sony скатилась на 40 место в рейтинге самых ценных в мире брендов — Interbrand, в котором первое место занимает Coca-Cola, а Apple, поднялась на второе место с восьмого в прошлом году, Samsung стал девятым.

В течение многих десятилетий производители электроники играют центральную роль в создании благосостояния Японии.

Детройт, Япония

Так же, как автопроизводители Детройта помогли создать в США потребительскую экономику после Второй мировой войны, Sony, Panasonic и Sharp способствовали послевоенному воскресению Японии как промышленного и экономического центра мира. Коносукэ Мацусита, основатель Panasonic в 1918 году, сообщил работникам, что миссия компании заключается в искоренении нищеты за счет массового производства доступных товаров, которые улучшат качество жизни людей.

В США связанных с автомобилестроением рабочих мест — 13,3 млн., что составляло 9,8 процента всей занятости США в период между 1998 и 2001 годами. В 2010 году около 8 миллионов рабочих мест по-прежнему связано с автомобильной промышленностью, которая исторически производила 3,5 процента от валового внутреннего продукта США.

В Японии, производители информационного и коммуникационного электронного оборудования, электронных компонентов и устройств предоставляют более 665 тысяч рабочих мест, или 8,7 процента всех рабочих мест в промышленности, по состоянию на 2010 год. Согласно статистике, они создают 10 процентов промышленного производства Японии

«Японские производители электроники столкнулись с такими же проблемами, что и американские автомобилестроители: новые технологии, новые конкуренты, новые способы ведения бизнеса, вступают противоречие с существующими традициями и устоями. Показательна история General Motors. Он объявили банкротство и привлекли совершенно новый менеджмент, чтобы попытаться справится с проблемами» — говорит Артур Александр, профессор азиатских исследований Университета Джожтаун, бывший президент Японского экономического института в Вашингтоне.

В обоих случаях успешная опора на внутренний рынок расслабляла компании, разрушая их инновационность. В результате фирмы пропустили момент, когда начали расти новые рынки, потребительские предпочтения изменились, а выскочки- конкуренты создали новые проблемы.

Внутренний Фокус

В 1950-х годах, GM контролировала более половины американского рынка автомобилей, в те годы — крупнейшем в мире. В прошлом финансовом году, местная доля доходов в общем объеме продаж составила: 53 процента для Panasonic, 48 процентов для Sharp и 32 процента для Sony. Корейские конкуренты ведут себя иначе, так Samsung делает в Южной Корее только 17 процентов продаж, LG Electronics Inc. так же получила 17 процентов доходов на внутреннем рынке в 2011 году, согласно данным, собранным Bloomberg.

Kota Ezawa и Tsubasa Sasaki, токийские аналитики Citigroup Inc, написали в отчете в прошлом месяце.

Сокращение численности населения

При том, что Япония остается третьей по величине экономикой в ​​мире, зависимость от внутреннего рынка уже не может обеспечить рост, поскольку население, которое достигло максимума в 127 800 000 в 2008 году, по прогнозам правительства снизится до приблизительно 101 миллиона к 2050 году.

Номинальный ВВП страны сократился в восьми из последних 16 лет, розничные продажи в Японии упали до 136800 млрд. иен в 2011 году по сравнению с 146300 млрд. иен в 1996.

Финансовый кризис не только снизил потребительские расходы в развитых странах, он также значительно усилил йену, что существенным образом подрывает доходы от экспорта. Иена укрепилась на 48 процентов по отношению к доллару в течение последних пяти лет, в отличие от корейской воны, которая упала на 18 процентов за тот же период времени.

Развитые рынки

Японские производители электроники слишком много внимания уделяют развитым рынкам, где спрос на новые потребительские товары замедлился, говорит Стив Дюроз, старший директор и глава технологий для Азиатско-Тихоокеанского региона в Fitch Ratings. Южнокорейские компании большее внимание обращают на развивающиеся рынки, где рост сильнее.

Sony, Sharp и Panasonic каждый получил более 70 процентов дохода в прошлом финансовом году из Японии, Америки и Европы вместе взятых, согласно данным, собранным Bloomberg. Samsung получил 52 процентов дохода от Америки и Европы в 2010 году, в то время как Северная Америка и Европа составляли 35 процентов продаж LG в 2011 году.

Японским производителями потребительской электроники необходимо перемещать производственные и научно-исследовательские подразделения в более дешевые места и больше сосредоточиться на развивающихся рынках, которые будут стимулировать будущий рост, говорит Питер Кеневан, токийский директор McKinsey.

Китай

Китай, вторая по величине экономика ​​мира, составил 7,6 процента продаж Sony в прошлом финансовом году и 13 процентов Panasonic, по сравнению с 16 процентов в Samsung в 2010 году, согласно данным, собранным Bloomberg. Sharp получила 20 процентов продаж в Китае в прошлом финансовом году, однако общий доход компании в КНР снизился на 6,5 процента.

«Они были очень медленными в продвижении своей продукции за рубежом и сокращают свои международные расходы», сказал Эдвин Мернер, президент Atlantis Investment Research токийской корпорации, которая управляет активами на 300 миллионов долларов. «И они были слишком самоуверенны, что они могут производить что-либо по хорошей цене в Японии».

Внутренний фокус также сказался на японцах в связи с высокими постоянными затратами. Как и автопроизводители Детройта, они были не в состоянии быстро сократить расходы, что привело к потерям как продаж, так и доли рынка.

Профсоюзы на GM, Ford Motor Co и Chrysler заморозили высокие трудовые и пенсионные расходы, а производственные задания обязывали производить определенное количество транспортных средств, независимо от спроса, говорит Алек Гутьеррес, старший рыночный аналитик Kelley Blue Book.

Обремененный избыточными производственными мощностями и слишком большим числом брендов, GM вынужден был уничтожить такие бренды как Oldsmobile, Saturn и Pontiac. Форд избавился от бренда Mercury, чтобы сосредоточиться на Lincoln.

Слишком много телевизоров

Телевизоры для японских компаний стали тем же самым, что и большое количество брендов и мощностей в американской авто индустрии.

Спрос на телевизоры сократился на 8 процентов по сравнению с предыдущим годом во втором квартале этого года, говорят данные DisplaySearch. Sony потеряла 692 млрд. иен на продажах телевизоров в течение последних восьми лет и прогнозирует еще 80 млрд. иен убытка в текущем финансовом году, по сравнению с текущей рыночной капитализацией в 933 миллиардов иен.

Убытки от выпуска телевизоров Panasonic, составили 349 млрд. иен в течение последних четырех финансовых лет, по оценкам Юджи Фухимори, аналитика Barclays Plc в Токио.

Sharp, которая также не раскрывает цифры, несла убытки на производстве телевизоров в 2011, 2009 и 2008 годах, говорит Миюки Накаяма, пресс-секретарь компании. Всем трем компаниям был так же сокращен их кредитный рейтинг.

Нет Премиума

«Был момент, когда Sharp, Panasonic или Sony, например, могли получать ценовую премию, по сравнению с корейским продуктом», говорит Дюроз. «Теперь это не так».

Со снижением доли рынка Sharp, она объявила в июне 2011 года о переоборудовании своего завода в Камеяме, на производство панелей для смартфонов вместо телевизионных панелей. Второй завод был так же преобразован в 2011 финансовом году, говорит Toyodo Uemura, представитель компании в Осаке.

В то время как японские производители электроники традиционно рассматривалось как гиганты индустрии, их слишком много, что снижает их индивидуальные силы, сказал Chang Sea Jin, проректор бизнес-политики при Национальном университете Сингапура и автор книги «Sony против Samsung «.

Япония имеет девять производителей телевизоров, 10 — мобильных телефонов и 10 производителей персональных компьютеров. «В Корее, у нас есть только два — Samsung и LG,» сказал Чанг.

Инновации

Если компания не может конкурировать по затратам, она должна предложить потребителям нечто уникальное. Тем не менее, даже с точки зрения инноваций, японские производители сдают свои позиции Apple и Samsung.

Одно устройство в настоящее время выполняет многие функции, для которых ранее требовались разные — от воспроизведения музыки или игр, до съемки, просмотра фильмов и записи видео.

«Японские компании в первую очередь опирались на инновационные аппаратные средства и устройства, т.е. на хард » говорит Kenevan. «Проблема в том, что ключевой драйвер инноваций в мире сместился от харда к софту, в сторону системных решений».

Apple, стала самой дорогой корпорацией мира прежде всего за счет выпуска удобных для пользователя iPhone и iPad. В то время как Sony все еще пытается интегрировать свои аппаратные средства, программное обеспечение и развлечения. Потоковый сервис Music Unlimited только стал доступным на внутреннем рынке Японии в этом году, через семь лет после iTunes!

Казуо Хираи, исполнительный директор Sony, определил, что в основном устройства для обработки изображений и мобильные гаджеты, будут ключевыми элементами стратегии возрождения компании.

На пресс-конференции в прошлом месяце, Sony представила свою последнюю модель телевизора. 84 — дюймовый ТВ будет включать дисплей с более высоким разрешением, чем текущие стандартные модели и 10 динамиков по бокам.

OLED-телевизоры

Sony «никогда» не будет смотреть на телевизор, как на сменный товар. «Что клиенты ожидают от Sony? Что-то уникальное», говорит Masashi Imamura, глава телевизионного подразделения Sony.

Samsung и LG оба заявили, что они планируют вывести на рынок в этом году телевизоры с использованием органических светоизлучающих дисплеев или OLED, которые будут толщиной 4 мм (0,16 дюйма) и качество изображения в 200 раз будет превосходить, качество современных ТВ. Это раньше, чем Sony и Panasonic, которые объявили о партнерстве с целью разработки OLED-модели, с планируемым выходом на рынок в следующем году.

Sharp, надеется возродить производств в Камеяма. На втором заводе, построенном за 350 млрд. иен, в марте этого года начали производить передовые панели для планшетных ПК, используя новые технологии полупроводников известные как IGZO.

IGZO панели

Хотя Sharp и утверждает, что его IGZO панели имеют более высокое разрешение и потребляют меньше энергии, чем текущие ЖК-панели для планшетников и смартфонов, им пока трудно найти покупателей и производство недозагружено в полной мере. Производственный переход на новые технологии не происходит так быстро, как Sharp ожидал.

Технические сложности в производстве панелей, приводят к снижению объема выпуска, что делает их слишком дорогими. Ежегодные операционные убытки, связанные с этими панелями могут составить около 100 млрд. иен..

Численность работников на обоих заводах Камеяма упала до примерно 2000 в марте с 3000 тремя годами ранее. Население города сокращается, и налоговых поступлений в прошлом году было на 24 процента меньше по сравнению с пиком 2008 года.

Рядом с заводами, в квартирах комплекса Sky Heights, построенного для рабочих, пусто. Окна закрыты ставнями, территория заросла и паутина свисает с перил. Предупреждения написанные на португальском языке, служат напоминанием о бразильских рабочих-иммигрантах.

«Никто не живет там больше», сказал Такеоши Ямаути, 81-летний пенсионер, который живет по соседству. «Только в прошлом году они были полностью заняты. Лучшие дни Камеяма остались позади».

Оригинал публикации находится на сайте блумберг, перевод – Ринат Хасанов

Парфюмерия

Японская философия нашла свое отражение и в парфюмерной индустрии. Поскольку японцы очень внимательно относятся к личному пространству человека, вы никогда не найдете агрессивные японские духи. Как правило, любые японские духи характеризуются легкой структурой и ненавязчивым ароматом.

Когда речь идет о парфюмерном деле в Японии, нельзя не упомянуть об известном искусстве Кодо, которое заключается в сочетании различных ароматов в одно целое. Данные традиции сохранились и в современной парфюмерии, где одним из основных элементов является аромат ладана.

В наше время самыми известными японскими брендами в парфюмерии являются:

• Ella Mikao.
• Issey Miyake.
• Kusado.
• Kenji Tanake.

Наручные часы

Наручные часы являются чуть ли не обязательным аксессуаром каждого успешного человека в современном мире. В связи с этим особое внимание покупатели уделяют внешнему виду, качеству и долговечности данного товара. Все эти характеристики сочетают в себе часы японских брендов. Отметим, что гравировка Made in Japan является таким же гарантом качества для ценителей наручных часов, как и знаменитое Swiss Made от швейцарских производителей. Многие российские руководители, занимающие высокие посты, носят часы японского производства.

О высоком качестве выпускаемой продукции и надежности часов свидетельствует также тот факт, что лучшие японские бренды наручных часов вышли на мировой рынок в середине прошлого века и не уступают свои позиции. Самыми известными марками японских часов являются:

1. Seiko.
2. Citizen.
3. Casio.
4. Orient.

Отдельно стоит остановиться на фирме Casio. Ее судьба — это истинная история японского стремления к успеху. Компания изначально занималась выпуском калькуляторов. После переквалификации Casio стал производителем качественных и одновременно бюджетных наручных часов с мировым именем. Сейчас носить часы этого бренда считается показателем успеха и высокого статуса.

Бытовая техника и электроника

Бытовая техника давно стала неотъемлемой частью жизни современного человека. Мы уже не можем обойтись без телевизоров, холодильников, пылесосов, микроволновок и прочих бытовых агрегатов. В результате их производители получают огромные доходы от продаж. Многим японским компаниям удалось выйти на мировой рынок, что надежно закрепило их успех.

Производители лучших японских брендов бытовой техники сразу же осознали важность изготовления качественной продукции и выдвижения ее на иностранные рынки сбыта. У каждой компании была разная история, но сейчас практически каждая из них является огромнейшей корпорацией, которая вносит огромные вклад в развитие экономики Японии. В результате практически в каждой стране мира можно найти холодильник, телевизор или цифровой фотоаппарат японского производства.

Список популярных японских брендов электроники включает:

• Sony.
• JVC.
• Toshiba.
• Canon.
• Sega.
• Nintendo.

Два последних бренда являются очень популярными среди тех, кто вырос в конце XX века, поскольку именно эти бренды первых игровых приставок внедрились на отечественный рынок. Остальные же фирмы занимаются производством электроники и бытовой техники, которая пользуется особой популярностью у потребителей по всему миру.

Закат эры японских производителей бытовой электроники

Земля в своем непрерывном движении неумолимо влечет время вперед. Оно бежит, словно вода в полноводной реке, тащит за собой события разной значимости. Некоторые из них подобны мелкой гальке, а некоторые напоминают громадные валуны. Внезапно вода выбрасывает их на берег и продолжает без них свое движение. Они выпадают из эпицентра ее бурлящего потока, становятся неодушевленными телами вне времени и вне действия. Трудно предугадать поднимет или их когда-нибудь вода снова и вовлечет ли в свое течение.

Часто мы, наблюдая подобные явления, не задумываемся о причинах и только лишь констатируем факт того, что тот или иной гигант исчезает из нашего поля зрения и уходит в забвение. Так буквально недавно легендарные японские производители премиум-марок потребительской электроники, сегодня уступают свои позиции на рынке южно-корейским, американским, китайским компаниям и терпят крах. Sony, Panasonic, Sharp не выдержали конкуренции, не смогли адаптироваться к быстро меняющемуся спросу. Одним из звонков заката эры японской электроники стал проекционный телевизор Sony Wega, найденный среди мусора в Нью-Йорке.

Совсем недавно в Японии производили практически все востребованные товары данной категории, их высокие ценники отражали представления об их высоком качестве, аналитик Forrester Тони Коста говорил о том, что люди «привыкли иметь Sony дома и не видят ничего больше», но сегодня люди отвернулись от них. Телевизоры, микроволновые печи, цифровые музыкальные плееры японских брендов переместились в нижние строки рейтингов, а сами компании терпят убытки, копят долги и вынуждены вести борьбу за существование, чтобы получить хоть какую-нибудь прибыль.

Сегодня из-за долга Sony второй раз за месяц поднялась на одну ступень в неблагоприятном рейтинге Moody’s Investors Service. Sharp показал себя на фондовом рынке в этом году как большой неудачник, он вынужден искать спасения у японского правительства при своем нынешнем незавидном состоянии. Весь мир ждет, что в один момент телевизоры Panasonic навсегда исчезнут с прилавков, так как компания уже обозначила свое намерение избавиться от убыточных предприятий.

Японские производители спустились сегодня с вершин Олимпа потребительской электроники практически к самому его подножию. Желая объять необъятное, пытаясь распространить свое влияние на огромное количество различных сфер, они не смогли удержать завоеванные высоты и вынуждены были сойти с пьедестала. Сейчас мало вериться, что былой успех к ним сможет вернуться снова. Аналитик NPD Group Стивен Бейкер отметил, что этот уже сегодня общепризнан, равно как и возрастающая популярность южнокорейской компании Samsung Electronics, ее выход в фавориты из недорогих и малозначимых игроков рынка.

Что же стало причиной столь стремительного падения японских гигантов, что позволило им сбиться с пути при движении к вершине мира потребительской электроники? Среди главных причин ухода с рынка знаменитых Sony, Panasonic, Sharp, как и в случае большинства падений, можно назвать отсутствие своевременной реакции на динамично меняющиеся тенденции рынка. Гиганты оказались слишком громоздки и тяжелы для быстрых маневров, именно поэтому их легко смогли обойти активно развивающиеся компании из Южной Корее, Китая и США. Такой экономический фактор, как рост японской иены, способствовал их скорейшему краху, так как привел к подорожанию японского экспорта и ограничил продажи в пределах страны.

Телевизионный бизнес представляет наиболее наглядную картину смены лидеров на рынке потребительской электроники. В период перехода рынка на цифровые носители информации, экспансии медиа-пространства Интернетом и роста спроса на программные приложения японцы прикладывали максимальные усилия, чтобы держать руку на пульсе жизни. Они также живо откликнулись на появление на рынке мобильных устройств. Японские производители лидировали на рынке в эру громоздких телевизоров с электронно-лучевыми трубками. Sony Trinitron был символом безупречного качества и высшей степени надежности. В этот период Sony, Panasonic, Sharp смогли вытеснить с рынка целый ряд более слабых игроков, среди которых были такие имена как JVC, Hitachi, Fujitsu, Toshiba, NEC, Pioneer. Однако, мало кому из лидеров того периода удался переход к плоским телевизионным экранам с сохранением своих прежних позиций.

В это время южнокорейские производители LG и Samsung бросили все свои силы и резервы на создание плоских телевизоров, соответствующих новым требованиям, расширенными функциями, современным дизайном и конкурентоспособной ценой. Постепенно увеличивая свою долю рынка, они заняли лидирующие позиции, потеснив японских производителей. Именно их бренды являются золотым стандартом в данный момент. Как сказал Бейкер, по мере приближения современных телевизоров к ПК, распространению плоских панелей и HD, прежние лидеры не были готовы к этому переходу. Кроме того, они дольше, чем этого хотели видеть потребители, продолжали выпускать продукты, которые устаревали при переходе на потоковые устройства, например, музыкальные CD плееры, DVD или Blu-Ray проигрыватели.

Отсутствие на мобильном рынке Отсутствие на мобильном рынке стало еще одной причиной краха японских компаний. Они упустили свой шанс, ограничившись внутренним рынком. Производство не было достаточно эффективным и не позволило компаниям конкурировать на мировом рынке. Лишь Sony, связав себя со шведской компанией Ericsson, первоначально имела некоторый успех, но затем союз стал обременительным для дальнейшего развития и распался. В этот момент Apple, появившись на мобильном рынке со своим iPhone практически не оставила им шанса. Другие компании, например, Samsung и HTC, своевременно оценили молодую растущую платформу Google Android и в полной мере, в отличие от японских производителей, использовали предоставленную им возможность и заняли оставшуюся долю рынка.

Бизнес смартфонов оказался также беспощаден к японским компаниям, как и телевизионный. Фактически Apple и Samsung разделили между собой основную долю прибыли, оставив другим игрокам лишь маленькую толику его. Оторвать хоть маленький кусочек этого пирога на сегодняшний способна среди всех японских компаний, пожалуй, только Sony Xperia, которой в некотором роде помог знаменитый Джеймс Бонд, подержавший телефон этой марки в фильме «Skyfall».

Несколько моделей Sharp, представленных на американском рынке, практически не пользуются популярностью. А Panasonic в своем стремление экспортировать смартфоны Eluga терпит провал из-за нехватки влияния и ресурсов. Согласно сообщению The Wall Street Journal, компания уже отказалась от намерений вывести свой продукт на европейский рынок.

Падение гигантов В результате случившихся событий хуже всего себя чувствует Sharp. Компания сообщила об убытках за первое полугодие 2012 года в размере 387 600 000 000 иен, что соответствует 4,87 млрд. долларов. Эта сумма увеличилась в два раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. За это время было сокращено более 10 тысяч рабочих мест и рассматривался вопрос о продаже заводов в Foxconn ради привлечения каких-либо денежных средств.

Panasonic и вовсе, по предположению экспертов, может исчезнуть с рынка потребительской электроники, так имеет более прибыльные для компании производства. Это намерение подтвердил Президент компании Kazuhiro Tsuga, и, даже, согласно сообщению New York Times, пригрозил увольнением всем менеджерам, которые не принесут компании хотя бы 5% дохода в любой из сфер бизнеса компании. По итогам прошлого года убыток компании составил 67,8 млрд. иен или 853 млн. долларов. Компания Sony наиболее благоприятно выглядит на этом фоне, благодаря уверенному присутствию в сфере игровой индустрии со своей знаменитой приставкой PlayStation, а также в сфере развлечений, так как является владельцем голливудских киностудий и студий звукозаписи. Перспективы своего развития и удержания на рынке компания связывает именно с данной сферой, а также в продвижении своих мобильных устройств. Телевизоры останутся, скорее всего, лишь хобби для Sony. Компания имеет наибольшие перспективы среди других японских производителей электроники.

Кто займет место японских производителей на рынке Все большее влияние на рынке потребительской электроники наряду с компаниями из США и Южной Кореи приобретают китайские производители. Их успех очевиден. Недавно компания Lenovo установила рекорд продаж ПК, составивший 8,7 млрд. долларов, подтвердив, таким образом, свое усиливающееся господство в этом сегменте. ПК и ноутбуки этого производителя заместили снизившуюся долю компьютерной техники Sony и Toshiba.

На рынке сотовых телефонов и смартфонов существенно возросло влияние Huawei и ZTE компаниям удалось расширить свое влияние и наряду с бюджетными устройствами и предложить миру достойные аппараты премиум-класса. Пока еще этим компаниям не удалось пробиться на рынок США, но, скорее всего, через время на их доступные смартфоны и планшеты будет будет обращено внимание.

На телевизионном рынке также все острее чувствует возрастающая конкурентоспособность китайских компаний, среди которых на сегодняшний день лидируют TCL, Hisense. Хотя на сегодняшний день они пока мало представлены на рынке США, но уже делают активные шаги в этом направлении. Они постепенно отходят от производства дешевых телевизоров, и уже в этом году Hisense представила для американского рынка 4К модели высокого класса. Скорее всего, у обеих компаний есть шанс получить долю рынка в ближайшие годы.

Таким образом, именно китайские компании сегодня занимают освобождающиеся ниши после ухода с рынка японских брендов потребительской электроники.

Смогут ли остаться на рынке японские бренды? Безусловно, японские производители не сидят, сложа руки, и делают отчаянные попытки для реанимации бизнеса. Но в данный момент все эти усилия более напоминают борьбу за выживание, нежели на продвижение собственных брендов. Сегодня ради спасения предприятий компании перешли на производство комплектующих для своих более успешных конкурентов. Например, Sony стала поставлять камеры, а Sharp – дисплеи для знаменитых «яблочных» смартфонов. Однако и этот способ заработать хоть какие-то средства на существование находится под угрозой, так как последний кусок пирога в любой момент могут отобрать производители, предлагающие более низкую стоимость деталей.

По мнению аналитиков, более всего рисков покинуть рынок имеет Sharp. Причиной этому — неудачное расположение и слишком ограниченное количество вариантов производства.

Panasonic все же, как думают эксперты, будет стараться переключиться, чтобы получить прибыль, на другие сферы производства. Компания намерена представить свое основное направление на выставке Consumer Electronics Show в январе, но пока еще нет никаких сведений относительно характера экспозиции.

Более всего шансов на успех у Sony, думают аналитики. Фактически она оказалась единственной среди японских компаний, сумевшей сохранить некоторую долю рынка в сегментах телевизоров, планшетов, смартфонов и бытовой техники. У компании, несомненно, существует перспектива по удержанию доли рынка и усилению своего влияния на рынке путем интеграции всех своих продуктов, следуя по пути компании Samsung.

Однако никто из экспертов на данный момент не берется определить, что ждет японские компании в будущем, и насколько удачными будут их попытки выбраться из кризиса. Тем не менее, совершенно ясно, что им придется преодолеть нелегкий путь, полный преград и препятствий.

Автомобили

Автомобили ничем не отличаются от другой японской продукции в плане качества и надежности. Именно поэтому большое количество автомобилистов из разных стран отдают предпочтение именно японским брендам автомобилей. Помимо высокого качества, транспортные средства из этой страны отличаются шикарным дизайном, удобным салоном и приемлемой ценой. В результате этого японские автомобили составляют серьезную конкуренцию европейским и американским.

Наиболее известными японскими производителями автомобилей являются:

• Toyota.
• Lexus.
• Suzuki.
• Mazda.
• Honda.
• Nissan.
• Mitsubichi

У каждого их этих брендов есть определенный преимущества, которые выделяют его на фоне остальных и привлекают потенциальных покупателей. «Тойота», например, славится своим инновационным подходом с активным использованием технологий, который казались фантастикой всего несколько лет назад. Компания, занимающаяся выпуском «Тойоты», делает ставку на массивную маркетинговую кампанию для каждой модели, что приносит заметные результаты. Будучи подразделением «Тойоты», занимается выпуском люксовых автомобилей, отличающихся превосходным внешним видом и довольно высокой стоимостью. Остальные японские бренды также пользуются высокой популярностью у своей целевой аудитории.

Обзор моделей

Японские производители отдают предпочтение фронтальному типу загрузки — вертикальный вариант они считают устаревшим. Подавляющее большинство модификаций имеют функцию сушки — это одна из причин дороговизны. Рассмотрим подробнее каждую ТМ на примере одной из ее моделей.

Panasonic

Panasonic Corporation основан в 1918 г. Имеет производства в Китае, Индонезии, Чехии, Украине, а продает технику по всему миру. Большое внимание уделяет экологичности продукции — комплектующие изготавливаются из материалов, не вредящих окружающей среде.

Производитель предлагает фронтальные машинки — простые и вместительные.

Характеристики Panasonic NA-16VX1:

Преимущества по отзывам пользователей NA-16VX1:

• Низкий уровень шума;
• Простое управление;
• Возможность трансформации в встраиваемую;
• Экономное расходование воды и электроэнергии;
• Тихая стирка.

Недостатки, замеченные потребителями:

• Внушительные размеры — не проходит в дверной проем;
• Слабые амортизаторы;
• Протечки спустя 5 лет эксплуатации;
• Дорогой ремонт — замена подшипника обходится вдвое дороже, чем у других брендов;
• Шумный отжим;
• Дороговизна запчастей.

Sharp

Sharp — крупнейший производитель электроники и компьютерной техники. Любая модель от «Шарп» — образец качества и воплощение инновационных технологий. Стиральные аппараты, представленные на рынке России от бренда, отличаются сочетанием доступной стоимости, надежности и экологичности.

Характеристики Sharp ES-FA5102AR:

Стоимость этой модели — 17 700 рублей. Преимущества, отмеченные пользователями:

• Вместительность;
• Пузырьковая стирка — отстирывает сильные загрязнения;
• Большое число программ;
• Возможность стирки крупных вещей;
• После отжима вещи почти сухие;
• Корректировка программ;
• Антиаллергенная программа.

Недостатков не обнаружено.

Akai

Компания основана в Токио в 1929 г. Производила электронику и аудиотехнику. После банкротства в 2004 г. ее выкупили китайцы. Сейчас ТМ принадлежит Grande Group of Hong Kong. Многие производители работают по лицензии, поэтому под маркой AKAI может продаваться самая разная бытовая техника.

Характеристики Akai AWM 551 FD:

Плюсы:

• Долговечность — работает без нареканий 10 и более лет;
• Роскошный набор программ;
• Съемная крышка — можно встраивать под столешницу;
• Автоматическая регулировка уровня воды;
• Индикация времени — видно, сколько осталось до завершения стирки;
• Защита от перелива и перегрева;
• Выбор интенсивности отжима;
• Качественное полоскание.

Если держать дверь люка открытой и протирать уплотнитель после каждой стирки, аппарат не доставит своим владельцам проблем.

Hitachi

Hitachi входит в 50 самых крупных компаний мира. Ее название переводится как «рассвет». Включает свыше 20 тысяч наименований товаров. Реализовала в своей технике множество инновационных разработок.

Hitachi BD-W75SV BK — модификация стиральной машинки с прямым приводом. Низкий уровень шума. Черный корпус.

Характеристики:

Это тихая и экономная модель с полным набором функций, программ и режимов. Надежная и долговечная — способна бесперебойно работать на протяжении нескольких лет. Недостатков у этой машинки пользователи не выявили.

Shivaki

Shivaki — торговая марка, начавшая свой путь в 1988 г. Эта компания занималась производством телевизоров и другой электронной техники. С 1994 г. торговая марка перешла к AGIV Group. Сегодня под брендом Shivaki выпускается разная техника, в том числе и стиральные машинки. На рынке России они представлены преимущественно моделями активаторного типа с верхней загрузкой. Но есть и традиционные СМА фронтального типа. Среди них — небольшая машинка Shivaki SWM-LS10.

Ее характеристики:

Эта миниатюрная модель подойдет для небольшой семьи. Судя по отзывам, она полностью отвечает стандартам японского качества — тиха, работоспособна и надежна.

Рейтинги

Исходя из вышесказанного, можно было заметить, что одни торговые марки из Японии популярнее других. Однако здесь невозможно составить универсальный рейтинг, который бы ответил с максимальной точностью, какой же японский бренд является самым популярным. Здесь все очень относительно.

Однако подобный рейтинг можно составить для каждой отдельной промышленной отрасли. Так, самым популярным японским брендом в сфере косметики является Shiseido, в сфере одежды — Uniqlo, парфюмерии — Issey Miyake, наручных часов — Seiko, автомобилей — Toyota. Что же касается бытовой техники, то бренд Toshiba занимает лидирующую позицию, поскольку прибыль одной этой компании составляет около 10 % общего ВВП страны.

Японские бренды СМА

Стиральная машина японского производства — дорогое удовольствие. Отыскать в России агрегат, собранный в Японии для японцев, нереально. Разве что б/у. Экспорта в Россию почти нет. Однако все торговые марки (ТМ), производящие стиральные машинки, хорошо известны российским потребителям по другой бытовой технике и электронике. Самые известные производители Японии, выпускающие стиральные машины:

• Panasonic
• Akai
• Hitachi
• Sharp
• Shivaki

Часто под японскими ТМ скрывается подделка. Зная уважение российского потребителя к технике из Японии, ее активно собирают в Китае, где процветает мимикрия под престижные бренды.

Если вам повезло и вы приобрели аппарат, собранный в Японии, то знайте — по качеству и характеристикам он превосходит лучшие европейские аналоги.

Японские бренды в России

Как уже неоднократно упоминалось ранее, японская продукция невероятно популярна на российском рынке. Различные товары японского производства пользуются невероятным спросом у разных групп населения. Чтобы полностью понять весь объем популярности, рекомендуется взглянуть на рейтинги продаж японских автомобилей на российском рынке.

Специалисты установили, что самыми популярными автомобилями начала 2021 года стали транспортные средства таких марок, как «Тойота», «Мазда» и «Ниссан». Более того, независимые эксперты утверждают, что рост продаж будет повышаться с каждым последующим месяцем.